日本“傍晚经济”兴起：早下班催生出的新消费形态
2019-01-28
日本上班族，常常给人留下工作时间长，加班多的印象。日本政府去年１０月发布的一份白皮书显示，日本企业雇员中，几乎四分之一每月平均加班时间超过８０小时，有“过劳死”风险。2015年12月，日本最大广告公司电通公司一名24岁女员工因不堪过度加班而自杀，在日本再次引发对职场加班风气的关注。电通公司社长因这一事件辞职。但近期一项统计数据却显示，近年来，日本上班族工作时长缩短，下班时间正在不断提前，这种现象也催生了一些新的消费形态。
自2012年起，东京地铁运营公司每年都会对各个时间段出入检票口的人数进行统计。最新公布的数据显示，2017年，晚上9点以后乘坐地铁的人数首次出现同比下滑，尤其是零点至末班车时段，降幅超过6%。相比之下，傍晚时间段的乘客人数则明显增加。
财经频道特约记者 赵潮：现在是日本当地时间下午5点多，我身后的东京涩谷车站人头攒动。乘客高峰的前移也意味着日本上班族回家时间出现了明显提前。
日本上班族：一年前开始，我下班时间提前了，老婆也会催我早点回家。
伴随下班和回家时间的提前，“傍晚经济”这一新的消费形态在日本渐成气候。以往酒吧和居酒屋的营业额主要依赖深夜时段，现在这部分商家纷纷提前了营业时间，推出针对傍晚时间段的特价优惠。此外，为了满足更多上班族在工作日的休闲娱乐需求，日本连锁便利店“全家”将健身房功能融入到旗下的部分店铺，店内提供跑步机、划船机等各类训练器械，还突出摆放了运动饮料、沐浴用品，以及蛋白粉等健康食品。
日本健身便利店运营方负责人 茂朋子： 我们主要的客户群体在30岁左右，把健身房和便利店结合在一起，可以更好满足大家日常的健身需求，提供一站式服务。
日本上班族 ： 我身边不少人，还打算利用多出来的时间，给自己充电，学习和工作相关的一些专业知识，所以这部分教育产业也会从中受益吧。
东京大学社会科学研究所的一项研究报告也指出，2017年日本男性的平均回家时间较10年前提早了22分钟；女性则提早了47分钟。这份研究报告认为，近年来日本社会开始重视劳动时间过长对于员工健康和社会带来的负面影响，加之少子老龄化不断加剧，为保障现有劳动力的积极性，各行各业中长期盛行的“加班文化”出现松动迹象。2018年日本国会还通过立法，严格限制了加班时间上限。今后，劳动时间的进一步减少也会对日本经济运行带来更为深远的影响。
相关资讯
